军工立身 传承荣耀，北京越野世家书写品牌书

古人写诗讲究章法，有”赋、比、兴”才见文采，有”起、承、转、合”才为绝句。或峰回路转，或一气呵成，或别开生面，或意犹未尽。章法得当才称得上好文章。而在竞争激烈的汽车市场，想要写就一番酣畅的”品牌书”，更需要好的”章法”。

世家积淀为起，精耕市场为承，聚焦做强为转，凝心聚力为合，北京越野这一路走来，正可用”起承转合”四字来形容，也正是因为北汽独有的”起承转合”，在车企抱团取暖的寒潮下，北汽越野车勇敢踏出独立运营这一大步，依托北汽集团的支撑，聚焦做强谋求更好的发展，书写越野的千古诗篇 。

起：六十载积淀，铸”越野世家”美名

从伴随毛主席阅兵的中国首台军用越野车BJ212，到陪伴习主席行过天安门广场的BJ80阅兵车，六十年戎马生涯，北汽越野车见证了共和国无数的历史时刻，沉淀了”军工品质，匠心制造”的深厚积淀。

改革开放后，借助国家对汽车产业的支持，北汽向民用市场发力，有着军工的优良基础，北京越野品牌在民用市场方面全面布局，推出了BJ20、BJ40、BJ80等多款力作，也一步步取得了今天的成就。

从BJ212到BJ品牌，从军品到军民结合实现反哺，正是因为有如此丰厚的底蕴，北京越野才敢被叫做 “世家”，这也为越野世家产品的日后品质打下了良好的基础。

承：抓好生产研发两大源头，以产品精耕市场

六十年积淀让北汽越野车的”起”就已经站在了最高点，如何让终端用户感受到越野世家的魅力，就是这关键的”承”。多年来，北京越野深谙”工欲善其事必先利其器”，坚持从高品质产品出发，抓好研发和生产的两大源头。

北京越野世家拥有一支超千人的专业研发团队，建成国内研发实力最强，专业化、系统化能力最强的军车、越野车研发机构。这支研发团队熟练运用现代化数字技术，以越野车工厂生技和越野车研究院工艺联合打造的”智造”团队开展了数据管理、虚拟仿真等业务，将产品的工艺、智造都形成了仿真数据集成管理，最大限度地优化了产品的质量及工艺设计。

功夫不负有心人，北京越野世家的坚持也得到了检验，受到用户认可。在专业越野赛事上，北汽越野是冠军榜上的常客，在民间越野圈子里，北汽越野也是颇受好评的热门车型。

转：”高新特”转型升级，聚焦做强再出发

面对新时代下的挑战，北京越野世家实现持续发展，面对全新挑战，提出新解法，开辟新道路，这就离不开”转”。

在北汽集团打造”高、新、特”产业结构的战略中，”特”字聚焦越野车，为了落实好这个”特”，北京越野在此基础上提出了”专、精、特”的新发展理念，实现硬派越野和舒适越野并举发展。

硬派越野车是北京越野的灵魂所在，以BJ40系列为班底的环塔冠军版车型，在国内最严苛的环塔拉力赛中，冠勇夺五冠王，在最严苛、嘴专业的赛场上中证明实力。在广大越野玩家心中，BJ40也是备受追捧的。热门车型，2018年，曾有车主驾驶BJ40在穿越时从50米悬崖上不舍跌落，人车无恙，充分证明了军工品质。

2018年，北京越野世家发布BJ40 PLUS、BJ40 PLUS城市猎人版车型，迈出越野 舒适的重要一步，为越野车未来发展探索新方向，凭借融合都市潮流的造型设计，全方位的底盘舒适性优化，以及在做工品质和NVH等细节上全面提升，实现全地形探享，进一步验证了”舒适越野”战略的正确性。

双线并行的战略初战告捷，这也为北京越野的未来发展指明了转型升级的道路，这便是北汽的”转”。

合：凝心聚力，续写”中国第一越野品牌”恢弘篇章

“合”是什么？是合力！

北京越野世家的合力核心体现品牌力、营销力、产品力三力合一。聚焦做强的北京越野车，往后的发展必须更多靠自己。

2019年1月2日，北汽越野车正式作为独立支线发展。北汽此举意在建立高效灵活的体制，提升运转效率，快速响应市场变化，从而更进一步贴近用户，将北京越野品牌做大做强。

北汽越野世家有着同级领先的越野车产品，在营销方面也手握大量IP，同时在品牌上更是掌握”越野世家”这块金字招牌。要避免以往营销和市场割裂的局面，让更多用户，越野爱好者，亲身体验北京越野世家的魅力。

从北汽越野车的”起承转合”不难看出，中国汽车制造的发展是艰辛曲折的，更是充满激情和希望的，用实力挥毫书写属于中国品牌的独特篇章。