今天是中国“国粹”品牌复兴最好的芳华

当习近平总书记指出：“我们比历史上任何时期都更接近中华民族伟大复兴的目标，比历史上任何时期都更有信心、有能力实现这个目标。”的同时，民族品牌的向上和觉醒之路也在不断的拓宽。自2017年起，国务院将每年５月10日设立为“中国品牌日”。品牌战略日益上升为国家的重要战略，中国企业的品牌意识也空前觉醒。今天，华为手机在全球份额已经突破10%，稳居全球前三，中国市场份额保持第一。我们曾经用iphone定义科技与时尚，现在商务人士们以华为Mate系列傍身……大疆品牌无人机，技术冠绝全球，不断被列入多国军队的采购名单，这本身就是中国实力增强的象征。现在，我们已经不是当初那个积贫积弱的国家，而是比肩美国的世界第二经济体，正在强势崛起的创新大国、制造强国。

人有出生与消逝，品牌也有新陈代谢，每一代人都有自己的品牌记忆。1959年8月31日， 30辆红旗CA72高级轿车和2辆红旗检阅车送往北京。同年10月1日，祖国的10岁生日，红旗检阅车与红旗CA72轿车，接受了全国人民的检阅。从此，大领导才能坐的红旗轿车，和人民大会堂、中南海、钓鱼台这些象征着权利的地标紧紧地捆绑在了一起。59年后的2018年，红旗品牌在长安街另一侧的人民大会堂发布了红旗品牌“新高尚 新精致 新情怀”的全新定位，被誉为轿车“国粹”的红旗品牌期待着全新的焕发。

有一位媒体人在回忆到儿时的情景时曾写到：“许多年后的今天，曾经住在天安门广场原址的老百姓仍然记得，他们的家曾经在现在人民大会堂的哪个位置、哪个方向。他们也记得那些年偶然在街头碰到的首长红旗车，后面跟着的一长溜都是BJ212和上海牌轿车，谁家结婚，红旗开道，无比风光。”曾经的三大中国经典汽车品牌里，上海牌选择了把自己封存于历史中，将十里洋场的繁华和风情交给了舶来的MG和荣威。共和国长子——红旗品牌尚在淬炼和涅槃的过程中经历着打磨。而BJ212的后人们，选择了一条把中国品牌越野车的国粹–北京(BJ)品牌进行定位差异化和专业化的品牌向上路径。

中国汽车品牌中，中庸的皮囊太多，有趣的灵魂太少。上海牌的舶来品传承者荣威和MG选择了“互联网汽车”作为上海制造的技术标签。而红旗在经过历史的硝烟散尽和时代流年的跌宕起伏后，标榜了新高尚、新精致和新情怀的“三新理念”。北京(BJ)品牌则用军工品质和越野王者定义了越野世家独具的“唯越野 行无疆”之磅礴姿态。

作为中国经济的重要支柱产业，中国汽车产业经过几十年的发展，新技术、新模式、新力量不断涌现。随着发展经济着力点的改变，中国制造开始向中国创造转化、中国速度开始向中国质量转变，作为制造业最大的板块，汽车产业显然也到了急需转型升级、创新发展的新阶段。在行业专家张晓亮所撰写的《新红旗，如何让梦想成真》一文中提到：“经历近40年的改革开放以后，我们拥有全球最为完备的工业基础和最为强大的制造能力。也拥有全世界最强大的消费能力。中国开始以自己的标准影响世界。今天与十年前，甚至五年前不同的是，中国品牌开始有了这份自信，中国品牌也希望强调自己在这个世界上的存在感，中国用户对中国品牌也开始有了这份信任。在汽车行业以外的诸多市场上，我们都清晰地看到了华为、大疆、格力们的自信和成功。这个伟大的时代其实恰恰就是中华民族伟大复兴的时代，这也是中国品牌振兴最为重要的天时。”

香港回归20周年和朱日和沙场点兵的主席座驾北京(BJ)80，伴随吴京的战狼扬我国威和环塔赛场上的勇往无前的北京(BJ)40、与红旗在人民大会堂前的让理想飞扬，一同构筑了中国汽车的国粹品牌最好的芳华。