牵手《香巴拉深处》再塑荧幕经典 越野世家以文化的高度做品牌

1月26日，继《舌尖上的中国》、《第三极》之后，又一部国家级纪录片精品《香巴拉深处》在CCTV 4首播完毕。这部历时近两年，悉心打磨和艰苦创作，全面描摹川藏人文地理、人情世态和时代风貌的大型纪录片，一经播出便成为深受观众喜爱的又一经典。

北京(BJ)品牌越野车是《香巴拉深处》官方指定用车

作为《香巴拉深处》的官方指定用车，北京(BJ)品牌的越野车们与摄制组牵手，行走11万多公里，在大渡河流域、金沙江沿岸、黄河大草原、梭磨河峡谷、白龙江源头、大凉山深处、贡嘎山沿线等区域，记录“香巴拉”的真实故事，护航川藏区的文化传承，展现出“中国越野车第一品牌”的社会责任。

 布局影视剧 越野世家输出品牌力量

爱好越野的人，喜欢踏平坎坷寻找自己心中的“香巴拉”，喜欢抵达高山仰止的“乐园”感受“秘境”之美，更喜欢记录一路上的点点滴滴，并将其中细微的变化和亘古不变，以影像的方式传达出来，引发更多人的共鸣，这便是文化的力量。深谙文化力量不可小觑的越野世家，在品牌成立初期就将目光投向了影视剧领域，持续用“唯越野 行无疆”的品牌力量，感染着每一位关注者。

《北京青年》火了当时还未上市的植入车型——北京(BJ)40

2012年电视剧《北京青年》热播，当时尚未上市的北京(BJ)40，通过硬汉的外型、非承载式车身及强悍的通过性，将自己和主人公骨子里的青春倔强、不羁野心、欲望执着展现得淋漓尽致，真正实现了“因为一部剧火了一部车”，而这也成为越野世家布局影视剧的经典开端。

北京(BJ)40出战《战狼2》

2017年，北京(BJ)品牌在影视剧领域的辉煌达到了前所未有的高度。《战狼2》创造了中国电影票房纪录，北京(BJ)40在其中陪伴吴京出生入死，向全世界展示了中国军人的英勇和中国汽车品牌的雄姿。战狼精神，成为越野世家永远恪守的信念。

从《北京青年》到《战狼2》，细心的消费者不难发现，北京(BJ)品牌在布局影视剧时，没有选择红极一时的综艺类节目和制作粗糙的IP偶像剧，而是更愿意寻求贴合品牌调性，彰显品牌力量的合作，力求为消费者输出独特而健康的越野文化，从而呈现出一种与众不同的企业特质。

深入领域合作 越野世家从文化的高度做品牌

人之美，在于气质；企业之强盛，在于文化。2017年，北京(BJ)品牌开始更加深入与文化领域的合作，选择了一系列有深度、有沉淀的文化类节目，这一切都源于品牌向上的战略目标。

北京汽车携手董卿打造央视巨作“朗读者”

2017年，北汽集团携手CCTV《朗读者》栏目，以其厚重的文化底蕴和感人的人文情怀，感动了数以亿计的观众，成就了文化界的巅峰盛典。以文化的力量直击观众心灵，如一股暖流沁人心脾，润养着干涸的灵魂，同时，更以不同的视角与故事，带给观众种种感动，为社会传递着正向而积极的价值观。而这也是北汽集团和越野世家一直想传递给消费者的价值观。

北京(BJ)品牌探寻《香巴拉深处》的秘境

作为北汽集团发力自主品牌的“杀手锏”，越野世家将品牌向上的文化着力点放到了国家级纪录片《香巴拉深处》上。由北京(BJ)80、北京(BJ)40系列以及北京(BJ)20组成的车队，陪伴摄制组270多天，在丹巴地区找寻格萨尔王的“传承”，在塔公草原与浪漫爱情“相遇”。时空转换间一场绮丽的穿越之旅，让三款车型犹如《香巴拉深处》的主人公，完成了属于自己的驰骋“心愿”。

北汽集团入选CCTV国家品牌计划

2018年，北汽集团强势入选CCTV国家品牌计划，名副其实的成为中国汽车品牌的行业领导者。国家品牌立足于国家，造福于人民，更立足于以文化和公益的力量穿透人心。北汽集团将继续深入与《朗读者》的合作，坚守民族品牌的历史责任，坚守创新发展的全球视野，坚守改善生活的人文情怀；越野世家也将在《战狼2》之后，以特有的方式延续与“战狼”不解情缘，使之成为一种社会信仰，引领文化潮流。

总结：

文化传承需要“坚韧、执着、专注、极致”，与越野世家“工匠精神”的高度概括不谋而合。相比于追热点、造事件的方式，布局文化领域的效果并不会立竿见影，但却可以在潜移默化间影响受众对品牌的认知。以文化参与到未来的竞争中去，“中国越野车第一品牌”的品牌张力将涵养传统，生生不息。