第一季度销量出炉 北京(BJ)40一枝独秀市场份额再扩张

日前，中国越野车市场第一季度销量出炉，越野型SUV整体市场销量大幅下跌的情况下，北京(BJ)品牌两款车型逆市上扬。其中，北京(BJ)40同比上涨49.3%，不仅连续10个月雄踞中国品牌越野车销量榜首，在越野型SUV大市场中也跃居第二，“中国越野车第一品牌”锋芒无人能及。

一枝独秀，北京(BJ)40销量大涨

2018年第一季度越野车市场整体表现低迷，绝大部分车型销量均呈两位数下跌。而在包括一汽丰田普拉多、福特撼路者等车型在内的越野型SUV大市场中，北京(BJ)40以4329台的销量，超越众多合资品牌车型，跃居第二。

中国品牌越野车销量排行榜中，北京(BJ)40的市场表现持续抢眼，第一季度销量同比增长49.3%，市场份额增长至14.8%，同比增长6.9%，市场份额再度扩张，呈现挤压对手之势。

三大杀手锏，助力抢占市场份额

纵观第一季度的销量排行榜，同为中国品牌，其他车型均为大幅下降，只有越野世家旗下两款车销量、所占市场份额均呈上涨趋势，越野世家在市场中的势力范围进一步扩大。原因就在于越野世家的三大“杀手锏”。

强大的企业背书，让经典流芳。上世纪60年代，北京汽车从零起步，打造了中国第一款军用越野车BJ212，由此掀开中国越野车“从无到有”的历史。2013年，越野世家复兴的首款车型北京(BJ)40诞生，随后“中国高端越野第一车”北京(BJ)80、城市SUV北京(BJ)20陆续上市，越野世家每一款车型都能彰显出国家使命、民族特色、时代主题和文化自信，让经典留芳，让品质历久弥新。

出色的产品品质，垄断细分市场。作为六十年的军车供应商，北京(BJ)品牌传承军工品质和“坚韧、执着、专注、极致”的“工匠精神”，以严苛的态度，为消费者提供最出色的产品。北京(BJ)40、北京(BJ)80上市后，凭借强大的性能和精准的定位，引起消费者与市场的强烈反响。随后，越野世家不断推出更多特色产品，满足消费者需求。建军90周年北京(BJ)80特别版、北京(BJ)40环塔冠军版、北京(BJ)40柴油版的上市，进一步完善了产品布局，保持在细分市场里近乎垄断的市场地位，同时助力销量的持续攀升。

精准营销策略，助力产品销量。日趋严酷的车市竞争中，任何一个企业都不会放弃新的销量增长点，即使是已经拔得头筹的北京(BJ)品牌，仍需寻找突破口形成增量，这就需要企业通过精准的营销策略助力产品销量的增长。2018年第一季度，“使命召唤II雨林任务”、护航国家级纪录片《香巴拉深处》、入选“国家品牌计划”等一系列营销活动，再度提升了越野世家的品牌认知。

越野世家持续发力，后市可期

第一季度，越野车市场相对疲软的大环境下，北京(BJ)品牌销量和市场份额的同步增长，让“风景这边独好”成为越野世家的真实写照，榜首光环之下更让人多了一份期待。

4月18日，来自全国各地的150余名媒体记者，共同见证了“全地形探享家”—北京(BJ)40 PLUS的进化首秀；4月25日2018北京车展，北汽集团将以“创享未来”为主题携众多新车参展；5月中旬，北京(BJ)40 PLUS领衔“五箭齐发”全新产品发布；“使命召唤第三季”、“38°向上人生”等体验式营销活动、环塔拉力赛等持续的大动作，将会进一步助力品牌的持续发力与销量收获。

总结：

连续10个月雄踞中国品牌越野车销量榜首，越野世家已经成为这一细分市场当之无愧的老大，并且将优势逐渐向越野型SUV整体市场扩展。第二季度，随着越野世家在产品、营销上的新动作不断，销量必将会再创新高，进一度夯实“中国越野车第一品牌”的领导地位，越野世家未来更值得期待。