北京现代玩电竞 跨界营销圈粉年轻人一族

经过为期四天的激战，2017世界电子竞技运动会（WESG）中国区总决赛日前已成功收官。WESG作为阿里体育打造的一项全球顶级电竞赛事，是将奥运精神融入电子竞技的典范，受到全世界亿万年轻人的追捧。

面对此番席卷全球的火爆赛事，瞄准电竞市场的无限潜能，北京现代乘势而上，成为与WESG 2017达成战略合作的首家汽车企业，将定制化的产品和品牌内容精确传递给高质量的年轻用户。这个充满激情与活力的年轻品牌又一次展现出超凡的睿智与魄力，以创新思维将企业的营销软实力推向全新高度。

战略合作WESG 首开汽车行业电竞营销先河

在国内汽车市场竞争激烈、年轻消费群体崛起的大环境下，体育营销尤其是创新性的体育营销无疑是北京现代成功塑造年轻化品牌形象的一大利器。

而WESG这项集智力开发、运动竞技、娱乐社交为一体的新式体育赛事已成为风靡全球的超级IP，受到选手、战队、观众、赛事、直播、明星等多元化年轻用户群体的追捧，俨然已是时下最火热的优质营销平台。北京现代能够抢占先机，成为WESG2017的独家汽车行业战略合作伙伴，足见其眼光与见解的独到之处。

在北京现代看来，WESG激情活力、个性化、科技感，以及富有挑战精神的形象，与自身年轻、创新、活力的品牌诉求和高端化、智能化、数字化这一未来发展方向不谋而合。北京现代以引领当前智能化潮流的时尚车型全新瑞纳为契合点，通过赞助曝光与一系列营销活动，将品牌理念同电竞群体的生活态度深度融合，赋予了品牌更多年轻潮流的多元特质，让亿万玩家用户群体知晓、信任自己的产品和品牌并形成记忆度，在这个属于电竞体育的夏天，交出了一份令人满意的营销答卷。

花样翻新 多维度创新俘获年轻人的心

此次WESG中国总决赛，北京现代以深入全面和年轻人热衷的方式深度参与了各项宣传与比赛的全过程，与年轻人群来了一场面对面的零距离接触。

活动现场，赛事VIP用车服务、观众接驳车辆、以及为VIP及现场观众的准备的车模礼物均由北京现代提供，成为赛事成功举办的坚固后盾。

除了真金白银的赞助，赛事用车、活动礼品、工作设备、直播大屏、海报、T恤上处处可见北京现代的logo和元素。场内激烈的电竞对决之余，北京现代还在场外打造出一个异彩纷呈的互动专区，一踏进这里便能立即感受到智能科技与年轻活力的完美融合，VR赛车、VR射击，VR蛋椅，cosplay等互动游戏令玩家们应接不暇。

充满酷炫与时尚气息的涂装车全新瑞纳更是与赛场的年轻活力氛围相得益彰，引来众多电竞玩家的试乘体验，成为展台的绝对主角儿。全新瑞纳在同级别合资品牌中首度搭载智能网联系统，是一款“会说话的车”，搭载同级独有CarPlay & CarLife手机互联系统，整合聊天、娱乐、导航、支付、应用市场、客户服务等六大功能，让年轻人的智能互联汽车生活时刻在线。电子竞技场上短兵相接，场下和队友一起开着全新瑞纳追风而去，把虚拟世界和现实生活有机结合起来，想必这就是时下年轻人所需要、所向往的生活吧。

不得不说，北京现代在创新性体育营销上玩出了花样，也玩到了点子上。不少业界人士表示，北京现代与WESG的跨界合作无论在深度还是广度上都有进一步提升，通过电竞这个年轻人群热衷的项目，用更潮流、生动、个性化、多样化的形式，实现了与年轻人的深度互动，与他们达成了情感上的共鸣和归属感。

跨界营销领衔 本土化战略全面助力“中国·行”

在试水电子竞技领域之前，北京国际马拉松、CTCC中国房车锦标赛、ILLUMI RUN炫彩跑等深受年轻人喜爱的体育赛事，也都有北京现代倾力赞助、尽心合作的身影。北京现代以这种方式向年轻人传递着积极乐观、健康向上的Well-Being生活方式，与年轻人进行深度的沟通。此次，北京现代以本土化智能车型全新瑞纳为代表，鼎力赞助由阿里体育主办的WESG，可以看出，北京现代体育营销的目光越来越多地聚焦到本土化的方向上。

此外，北京现代还首次提出了助力“中国·行”的全新营销口号，旨在通过对体育、文化领域的更多关注和投入，助力中国体育、文化事业的发展，推动企业年轻化战略以及本土化战略的持续升级，将自己打造成年轻一代消费者喜爱并信赖的本土化品牌。

总结：深谙创新营销之道的北京现代非常擅长根据不同的体育赛事打造定制化的营销方案，用一次次充满诚意和创意的活动诠释其“创新、技术、活力”的品牌内涵。此次大胆尝试电竞领域，再次展现出北京现代对于当下年轻化、数字化潮流的精准捕捉，其一直强调的激情、活力、健康等品牌价值也得到了更广泛的认可。相信这不仅是北京现代自身的一次创新营销突破，对于其他品牌而言也将有很大的借鉴意义。