体育营销再升级 北京现代携手北京马拉松助力“中国·行”

WESG世界电子竞技运动会刚刚落幕，北京现代又马不停蹄地投身于与北京马拉松的合作。2017年第37届北京国际马拉松即将于9月17日开赛，北京现代作为北京马拉松赛事的顶级合作伙伴，将继续携手北马共同推动健康和运动成为全民潮流。

七年合作 北京现代携手北马打造健康新生活

自2011年起，北京现代已经连续七年与北京马拉松合作。作为世界十大马拉松赛事之一，随着选手竞赛水平的日渐提高，全程项目完赛率和总体完赛人数年年攀升，北京马拉松逐渐发展成以全程项目为绝对主体的国际超级马拉松赛事。近些年，随着年轻人的不断加入，北京马拉松也逐步朝着年轻化趋势发展。

作为北京马拉松赛事的顶级合作伙伴，北京现代在推动健康和运动成为全民潮流的同时，也希望通过这项赛事和越来越多热爱运动的年轻消费者建立起沟通的桥梁，传递出北京现代年轻、活力的品牌基因。依托北京马拉松强大的号召力，北京现代的品牌知名度得到大大提升，品牌理念也越发深入人心。于北京马拉松而言，依托北京现代即将突破900万的用户基础，也将号召更多用户参与体育运动之中，打造更加健康的生活方式。

全新索纳塔动力升级 北京现代体育营销助力“中国•行”

作为本次比赛的赞助用车，全新索纳塔也将以其出色的动力，吸引年轻人的关注和共鸣，助力本次比赛。全新索纳塔新增全面优化的θ II 2.0T-GDI发动机，具有177kW功率同级领先的强劲动力，为消费者提供1.6T 2.0T HEV的同级最为丰富的“多元全效黄金动力组合”。此外，全新索纳塔还搭载了多项智能安全配置，为消费者的日常出行提供全面便利的安全防护。

近年来，随着汽车消费年龄层次逐年下移，80、90后消费者已经成为市场的主力。面对现状，北京现代不仅要在产品上全面满足消费需求，更需要通过年轻化的营销手段，促使企业自身向注入活力的方向转变。

借助体育赛事作为载体进行营销传播，可以说是北京现代的拿手好戏。过去十年间，从世界杯、欧洲杯到奥运会，再到北京国际马拉松这等国际大赛，都有北京现代倾力赞助、尽心合作的身影。而如今，随着本土化战略的不断深入、年轻化态势的不断发展，北京现代也逐步将目光更多地聚焦到本土化赛事中来，通过赞助环北京职业自行车赛、ILLUMI RUN炫彩跑以及WESG等赛事，向年轻用户传递积极乐观、健康向上的Well-being生活方式。

从国际化赛事到本土化体育项目，北京现代的体育营销之路渐行渐阔。随着年轻化战略以及本土化战略持续升级，未来北京现代将通过对中国体育事业的更多关注和投入，全面助力“中国•行“。